U modernoj Rusiji riječ "PR" često se nalazi u svakodnevnom govoru, iako su prije dvije decenije za nju znali samo stručnjaci. Nekoliko izvedenica kratice PR pojavilo se u ruskom jeziku, na primjer, glagol "PR", a sam koncept postao je popularan, iako se ne koristi uvijek ispravno.
Odnosi s javnošću kao profesija
PR je čitanje engleske skraćenice PR, nastale od odnosa s javnošću, što znači "odnosi s javnošću, odnosi". Implikacija je da PR gradi odnose s javnošću na takav način da kod ljudi stvara određeni stav prema organizaciji, brendu ili javnoj osobi. Zapravo, PR je sistem tehnologija za utjecaj na javno mnijenje.
Izraz PR nastao je u Sjedinjenim Državama početkom prošlog vijeka. Naučni pristup formiranju pozitivne slike o korporacijama i političarima bio je odgovor na aktivan rad nezavisnih novinara koji su društvu demonstrirali poroke i negativne kvalitete poznatih ljudi. Američki poduzetnik John Rockefeller smatra se jednim od osnivača moderne PR škole. Pripisuje mu se i prva javna PR kampanja koja se sastojala u činjenici da je milioner djeci dijelio mnogo novih sjajnih novčića.
Uprkos činjenici da se pojam "odnosa s javnošću" pojavio tek u 20. stoljeću kao oznaka za sferu profesionalne djelatnosti, sam fenomen je, naravno, nastao mnogo ranije. U svakom trenutku predstavnike moći i kapitala zanimala je reakcija ljudi na njihove aktivnosti bila je pozitivna. Razvojem slobode govora i masovne štampe, potreba za specijalistima odgovarajuće vrste postala je sve hitnija, ali čak i u drevnoj Grčkoj i Kini, država i religija uvjeravali su društvo u svoju vrijednost i ekskluzivnost.
Vrste PR-a
Savremeni PR podijeljen je u nekoliko vrsta, ovisno o tome koji se ciljevi trebaju postići, kao i o polju aktivnosti. Međutim, stručnjaci identificiraju dva glavna područja rada: političko i komercijalno. Politički PR namijenjen je povećanju privlačnosti određenih struktura moći, političkih stranaka ili pojedinačnih političara. Pored predizbornih kampanja, tokom kojih politički PR stručnjaci nastoje uvjeriti maksimalan broj glasača u atraktivnost kandidata, ova vrsta PR-a uključuje i rad na podršci svim javnim aktivnostima političara.
Komercijalni PR su akcije poslovnih struktura usmjerene na poboljšanje javnog mnijenja o njima. Ciljevi takvih aktivnosti mogu biti različiti: povećanje konkurentnosti, promocija novog brenda ili proizvoda na tržištu, održavanje imidža kompanije u krizi. Konkretno, komercijalni PR podijeljen je na „rutinski“i „situacijski“. Prva se podrazumijeva kao planirane akcije za formiranje i održavanje pozitivnog odnosa u društvu prema brendu: održavanje dobrotvornih događaja, konferencija, lutrija, izdavanje saopštenja za javnost o aktivnostima kompanije, komentari u štampi. Situacijski PR je u pravilu reakcija na određene iznenadne događaje, izražena na najefikasniji način sa stanovišta javnog mnijenja.
