Glavna svrha društvenog oglašavanja je utjecati na svjetonazor ljudi. Takvo oglašavanje humanizira društvo i usađuje ideje o zdravom načinu života, odbijanju od alkohola, cigareta itd. Socijalno oglašavanje moćan je faktor oblikovanja ponašanja.
Socijalno oglašavanje koristi se za utjecaj na općeprihvaćene obrasce društvenog ponašanja. Ti oglasi obično naručuju vlada ili neprofitne organizacije. Moderno društveno oglašavanje koristi se za promociju odbijanja droga, cigareta i alkohola, zaštite životne sredine, poštivanja saobraćajnih pravila itd.
Istorija društvenog oglašavanja
Prvi oglas za javni servis pojavio se 1906. godine u Sjedinjenim Državama, kada je Američko građansko udruženje izdalo plakate u kojima se poziva na zaštitu Nijagarinih vodopada od štete koju čine energetske kompanije.
Socijalno oglašavanje takođe se može koristiti za mobilizaciju društva. Na primjer, 1917. godine u Sjedinjenim Državama pojavio se poster s natpisom "Ujak Sem" koji ohrabruje ljude da se pridruže redovima američke vojske. Sličan plakat pojavio se četrdesetih godina u SSSR-u i nazvan je "Matica poziva!"
Oglašavanje kao humanizacijski faktor
Socijalno oglašavanje može djelovati kao faktor oblikovanja društvenih normi, humanizirajući moderno društvo. Za razliku od konvencionalnog oglašavanja, ono djeluje na dubokom, ideološkom nivou. Socijalno oglašavanje ima za cilj prepoznavanje univerzalnih ljudskih vrijednosti, ujedinjavanje ljudi. Sposobna je oblikovati kulturnu osnovu društva, oblikovati ideologiju i promovirati nacionalne interese.
Savremene najave javnih servisa bave se pitanjima kao što su glad i siromaštvo u zemljama u razvoju, nepismenost, zaštita šuma od požara, upotreba dečijih sedišta i sigurnosnih pojaseva u automobilima, briga o starijim osobama itd.
Takmičenja i festivali
Danas se takmičenja za društveno oglašavanje periodično održavaju u različitim zemljama. Glavni godišnji događaj je IAA Responsibility Awards festival, čiji je domaćin Međunarodno udruženje za oglašavanje. Rusija takođe redovno domaćin specijalizovanih događaja čiji je cilj popularizacija društvenog oglašavanja. Tu spadaju Nacionalno takmičenje „Novi prostor Rusije“, omladinski i studentski, regionalni festivali društvenog oglašavanja.
Problemi sa socijalnim oglašavanjem
Nažalost, socijalno oglašavanje se u Rusiji vrlo malo koristi. Uprkos poreskim olakšicama, na njega otpada manje od jedan posto cjelokupnog ruskog tržišta oglašavanja.
Još jedan nedostatak društvenog oglašavanja je želja da se gledaocu prenese poruka grubim metodama, šokantnim video sekvencama. Na primjer, reklamna kampanja za podzemnu željeznicu u Melbourneu posvećena pitanjima sigurnosti prijevoza nazvana je „Glupi načini umiranja“i predstavljala je niz videozapisa u kojima su heroji radnje umrli.
