Sociologija kao nauka proučava društvo, njegovu strukturu i obrasce razvoja. Za to, društveni naučnici koriste posebne metode istraživanja, od kojih je jedna analiza sadržaja.
Šta je analiza sadržaja?
Analiza sadržaja je naučna metoda koja prikuplja podatke iz društvenih nauka: sociologije, psihologije, politologije i drugih. Omogućava vam da tekstualne i grafičke podatke (bilo koji sadržaj) obradite u matematički oblik kako biste kvantitativno izrazili kvalitet. Zahvaljujući ovoj metodi, humanističke nauke mogu provoditi istraživanja u skladu s kriterijima naučnog karaktera. Podaci dobiveni u obliku numeričkih pokazatelja podvrgavaju se statističkoj obradi u zavisnosti od ciljeva i zadataka studije.
Analiza sadržaja u sociologiji
U sociološkoj nauci analiza sadržaja može se primijeniti na bilo koje izvore čiji sadržaj zadovoljava interese znanstvenika i njegovih istraživanja: štampani, radio i televizijski mediji, bilo koji dokumenti, oglašavanje, sadržaj web mjesta, riječi ispitanika i mnogi više.
Kako se vrši analiza sadržaja?
Istraživač identificira semantičke jedinice analize sadržaja (riječi, fraze, tekst, događaji, imena ljudi itd.). Istaknute semantičke jedinice izražavaju proučenu temu. Oni su neophodni kako bi se utvrdilo u čemu se tačno objekt istraživanja manifestuje, a zatim izračunalo koja su obilježja ove manifestacije.
Dalje, kada su semantičke jedinice istaknute, istraživač ih nastavlja brojati. Procjenjuje, u procentima, koliko se snažno fenomen koji se odražava na određenom nosaču informacija. Dakle, podaci dobijeni kao rezultat obrade omogućavaju naučniku da izvede određene zaključke u skladu s prethodno postavljenim zadacima. Rezultati analize sadržaja u sociologiji najčešće su predstavljeni u obliku tabele koja sadrži značenje za proučavanje odabranih semantičkih jedinica. Danas postoji mnogo računarskih programa koji olakšavaju izračunavanje podataka u analizi sadržaja.
Primjer analize sadržaja
Sociološki naučnik odlučio je provesti studiju o homofobiji u štampanim medijima i uporediti pokazatelje časopisa "N" i časopisa "G". Da bi to učinio, on izdvaja semantičke jedinice koje će odražavati negativne osjećaje među autorima članaka sadržanih u časopisu. Sociolog uzima časopise i čita ih, ističući fraze u člancima poput "Conchita Wurst - Evropa truli" ili "nekonvencionalni brakovi su neprihvatljivi". Ističe sve što se nađe na stranicama odabranih izdanja. Kao rezultat toga, znanstvenik će dobiti dva broja koji odražavaju učestalost s kojima se takvi izrazi susreću u jednom i drugom časopisu. Tako će ih moći uporediti i izvući zaključak o ispoljavanju homofobije u časopisima.
