Društveno oglašavanje izdvaja se od ostalih reklama koje se emitiraju na televiziji i radiju. To se može vidjeti i na stranicama časopisa i na bilbordima koji se nalaze na prometnim autoputevima. Da bi se definiralo što je socijalno oglašavanje, potrebno je identificirati glavne aspekte koji ga razlikuju od komercijalnog.
Društveno oglašavanje nije stvaranje profita. To je najosnovnija razlika u odnosu na njegov komercijalni kolega. Društveni video zapisi se ističu od ostatka protoka informacija jer ne prisiljavaju svog gledatelja da nešto kupi ili koristi usluge jedne ili druge organizacije.
Svrha ove vrste oglašavanja je utjecati na društvo, njegovu svijest. Po pravilu, fokus joj je na društveno značajnim problemima koji ugrožavaju normalan razvoj zemlje i njenih građana. Na primjer, na ruskim TV kanalima često možete vidjeti društveno oglašavanje osmišljeno kako bi natjeralo ljude da razmišljaju o svojoj sigurnosti u vožnji, o odgoju djece, o problemima djece koja su ostala bez roditelja, o bolesnim i invalidnim osobama.
Ove promotivne poruke stvorene su kako bi potaknule sve na rješavanje gore navedenih problema. Cilj mu je poticanje odgovornosti kod osobe prema sebi i prema društvu u cjelini.
Kupci socijalnog oglašavanja u pravilu su država i razne dobrotvorne organizacije i fondacije. U njemu često učestvuju poznate zvijezde koje pozivaju sve da vode računa o svom zdravlju, djeci i prirodi.
Druga razlika između društvenog oglašavanja i komercijalnog oglašavanja je što njegovi tvorci ne dobijaju novac za svoj rad. Ovaj princip je od velike važnosti, budući da rad na dobru društva ne bi se trebao obavljati s ciljem ostvarivanja materijalnih koristi. Nažalost, u ruskoj stvarnosti ovo pravilo ne vrijedi uvijek. Međutim, već sada stvaranje društvenih video zapisa ukazuje na to da se pažnja privlači na probleme ove prirode, jer oglašavanje tjera ljude da razmišljaju o svojoj budućnosti i budućnosti svoje djece.
