Međunarodni festival oglašavanja u Cannesu Lions svake godine privlači sve više i više učesnika. Na natječaj svoje radove prijavljuju i profesionalni dizajneri koji oglašavaju poznate kompanije i početnici. Svatko čiji je proizvod zanimljiv i ispunjava ciljeve određene vrste oglašavanja ima priliku osvojiti prestižnu nagradu.
Festival 2012. bio je rekordan po broju prijavljenih prijava. Bilo ih je 34 301 iz 87 zemalja. Organizatori to objašnjavaju činjenicom da su uvedene nove nominacije - "Brendirani sadržaj i događaji" i "Mobilno oglašavanje". Ukupno je bilo 15 nominacija.
Najbolje brendirane sadržaje predstavila je Američka agencija kreativnih umjetnika Los Angeles. Reklama Fast Casual Restaurant proizvedena je za lanac restorana Chipotle. Reklamni proizvod iste kompanije, video Back To The Start, prepoznat je kao pobjednik i u nominaciji za film.
U nominaciji "Mobilno oglašavanje" najbolji proizvod za oglašavanje prepoznat je kao aplikacija koja vam omogućava da Coca-Colu platite putem automata. Napravio Grow Interactive za Google i Coca-Colu.
Reklamna agencija Soxiante Quinze Paris osvojila je Grand Prix u kategoriji Filmski zanat. Film o avanturama medvjeđe kože koji je napravio uspješnu redateljsku karijeru, po narudžbi Canal +.
Kansk Lions u nominaciji Press već dugo se dodjeljuju. Njihovi vlasnici obično predstavljaju prilično skandalozne proizvode, a ni ova godina nije bila izuzetak. Lav je otišao u agenciju Italija Fabrica Treviso. Za Benetton Unhate napravljena je serija grafika koje će privući pažnju najšire moguće javnosti.
U kategoriji Cyber, žiri je odjednom dodijelio dvije glavne nagrade. Prvi je pripao Nike + FuelBand, koji je ponudio promociju dizajniranu da poboljša fizičku aktivnost vlasnika posebne narukvice. Svaka fizička vježba koju korisnik izvrši prevedena je u virtualnu stvarnost. To je gorivo koje se postepeno nakuplja. Vlasnik narukvice može se kontrolirati pomoću računara ili mobilnog telefona. Drugu nagradu osvojila je švedska agencija Volontaire koja je kreirala projekt Kustosi Švedske na Twitteru. Svakog dana novi švedski državljanin govori o tome kako je proveo dan.
Kategorija Kreativna efikasnost uvedena je za oglašivače i proizvođače koji žele predstaviti više proizvoda, ali po njihovom mišljenju učinkovitu reklamnu kampanju. Canneskog lava u ovoj kategoriji dobila je agencija Unilever. Njihov promotivni proizvod naručila je AX, kompanija za ličnu negu. Čak i anđeli koji će mu pasti s neba pred noge neće se oduprijeti potrošaču koji koristi dezodorans ove kompanije.
Kreativan stav prema oglašavanju omogućava vam da svakodnevicu najdosadnijeg ureda učinite zanimljivom. Na primjer, Serviceplan München postao je pobjednik među dizajnerima. Sada će se godišnji izvještaji austrijske energetske kompanije Austria Solar tiskati na papiru osjetljivom na svjetlost, što znači da se slika može vidjeti samo na jakom suncu.
Kao i na prethodnim festivalima, Cannes Lions za 2012. godinu dodijelili su nagrade proizvođačima vanjskog oglašavanja i najboljoj agenciji za oglašavanje. U kategoriji ambijentalnog oglašavanja na otvorenom, glavna nagrada dodijeljena je Jung von Matt-u, koji je ponudio Mercedes Benz-u da postavi posebne zaslone na automobilima. Ostavljaju dojam da je automobil nevidljiv. Ogilvy Shanghai dobio je nagradu za najbolje oglašavanje na otvorenom. Njihov proizvod je reklamni poster za kompaniju Coca-Cola. Grand Prix u kategoriji reklamne agencije pripao je Wiedenu + Kennedyju Portlandu.
