Masovni mediji prilično su moćno sredstvo u rukama svih - od političara do političkih stratega. Nije tajna da su mediji ti koji oblikuju javno mnijenje o određenim događajima. Sporovi o tome da mediji navodno nemaju poseban utjecaj na misli i osjećaje ljudi su neutemeljeni, tk. masovni mediji uključuju ne samo televiziju i štampu, već i Internet koji je danas toliko popularan, gdje mnogi dobijaju informacije.
Koncept "javnog mnijenja" podrazumijeva čitav niz različitih presuda, kao i procjene stanja i određenih postupaka određenih službenika i neslužbenih osoba. Štaviše, na takva gledišta može se lako utjecati izvana. To se može vidjeti na primjerima informativnih ratova koji se redovito razvijaju u svijetu.
Javnost je uglavnom usredotočena na brojne institucije koje oblikuju javno mnijenje - državu, crkvu itd. Mediji se obično nazivaju četvrtim stanjem, i to nije slučajno. Ovakva situacija je posljedica činjenice da su mediji prilično sposobni da se natječu za popularnost s njima.
Mediji imaju određenu pažnju na umovima. I to zbog njihove masovnosti, kao i zbog činjenice da za potvrđivanje ovog ili onog gledišta redovito uključuju stručnjake. Istina, gledajući vijesti ili čitajući analitiku, malo tko razmišlja o tome koju stranu spora stručnjaci podržavaju. Napokon, ne postoje apsolutno nepristrani ljudi. Kao rezultat, osoba počinje formirati određeno gledište, potvrđeno naučnim podacima, statistikom i drugim pouzdanim izvorima. Ali u svakom slučaju to neće biti neutralno.
Korištenjem kompetentnog utjecaja medija na svijest čovječanstva, moguće je provesti cijele PR kampanje koje će biti prilično uspješne. Istorija poznaje slučajeve kada se, u pozadini propagande i oglašavanja jedne osobe, države itd. došlo je do potpunog preispitivanja informacija, započeli su bratski ratovi itd.
Formiranje javnog mnijenja također ovisi o načinu na koji je događaj predstavljen društvu. Na primjer, ako to učini ugledni novinar koji je dugo dokazao svoju sposobnost, njegove će se riječi poslušati. Ali ozbiljne riječi i činjenice izrečene s usana osobe koja često treperi na ekranu, ali u nju nema povjerenja, jednostavno se neće čuti.
Moda za određene medije takođe vrši svoja prilagođavanja formiranju javnog mnijenja. Tako je, na primjer, prije 20 godina televizija smatrana pomodnim izvorom, riječima spikera više se vjerovalo nego tiskanim riječima. Sada je televizor izgubio povjerenje, a zamijenio ga je Internet. Napokon, na mreži možete gledati videozapise, čitati članke i kritike, kao i upoznati se s analitikom.
Danas su utjecaj medija na svijest društva dokazali i aktivno ga koriste stručnjaci za neuro-lingvističko programiranje. Odabiru sliku, tekst i zvuk kako bi im sve to bilo što bliže ciljevima. Kao rezultat toga, osoba nesvjesno počinje podleći tom utjecaju i stvara u svojoj glavi ovu ili onu sliku svijeta i razvoj događaja.
