Riječ "comme il faut" francuskog je porijekla i doslovno se prevodi "kako treba". Međutim, čak je i u 18. stoljeću njegovo značenje nadilazilo doslovni prijevod. Riječ je postala složen, sveobuhvatan koncept koji prkosi jasnoj definiciji.
Značenje riječi
Istorijski, riječ "comme il faut" značila je poštivanje pravila dobre forme ili općeprihvaćenih zakona visokog društva. Odnosno, comme il faut nije lako poštivanje pravila, već najviše poštivanje svih nijansi prihvaćenih na svijetu. Ovo se odnosi na izgled, ponašanje, način govora i hod. Čak i karakter osobe mora biti u skladu s pravilima gornjeg svijeta.
Riječ "comme il faut" može biti sinonim za pristojnost i lijepo ponašanje. Oni donekle odražavaju njegovo značenje. Čak ni Aleksandar Puškin u pjesmi "Eugene Onegin" nije mogao pronaći tačan prijevod ove riječi da karakteriše Tatjanu Larinu. Koliko tačno karakteriše djevojku i koliko je teško to prepričati drugim riječima.
U početku se riječ "comme il faut" uglavnom koristila za opisivanje muškaraca u sekularnom društvu. Smatralo se da dame, po defaultu, moraju poštovati ovaj status. U društvu jednostavno ne može postojati dama koja nije comme il faut.
U devetnaestom stoljeću izraz "comme il faut" često se koristio u plemenitim izjavama. To je takođe zbog činjenice da su se plemići slobodno izražavali na francuskom jeziku. Mnogo je riječi posuđeno u svakodnevnom govoru. Zahvaljujući ruskim klasicima, pridjev je nastao od riječi "comme il faut". Zvuči pomalo grubo, ali Lav Tolstoj ga je često koristio u svojim radovima. Dakle, imao je "stil namještaja po volji". Istina, pridjev nije zaživio u razgovornom govoru, za razliku od imenice. Možda je to zbog činjenice da fraze poput "comme il faut gentleman" ili "comme il faut lady" ne zvuče baš eufonično. Već sredinom dvadesetog stoljeća ta je riječ zastarjela. Čak su i rječnici s objašnjenjima to primijetili.
Drugo rođenje
Na kraju dvadesetog vijeka, riječ se ponovno rodila i počela se vrlo često pojavljivati u svim vrstama imena. To su zaštitni znakovi, prodavnice i razni objekti za piće. Počeli su nazivati predmete namještaja, modele odjeće, pa čak i frizure. Samo značenje riječi postalo je nejasno i ne sasvim jasno. Povratak govornom ruskom ova riječ duguje oglašavačkom poslu. Strano porijeklo i eufonija odredili su buduću sudbinu.
Najrasprostranjeniji ruski brend koji koristi riječ "comme il faut" je slatkiš istog imena tvrtke Nestlé.
Sada je to samo marketinški marker koji daje pozitivan opis proizvoda. I ne samo pozitivno, već odmah i sjajno. Ne treba objašnjavati da je haljina iz kolekcije Comilfo namijenjena posebnoj, svečanoj prilici koja se dogodi jednom ili dva puta u životu.
