"Žuti tisak" pojavio se krajem 19. stoljeća u Sjedinjenim Državama. Sljedećih stotinu godina proširio se po cijelom svijetu privlačeći pažnju potrošača svijetlim slikama, dopadljivim naslovima i sadržajem zanimljivih, a ponekad i senzacionalnih tekstova koji mozak ne opterećuju previše. U ovom slučaju, sam pojam "žuti" iz nekog razloga smatra se gotovo sinonimom za "tabloid". A to apsolutno nije slučaj.
U potrazi za kapetanom "Senzacija"
Teorija modernog novinarstva odnosi se na "žutu štampu" kao na jeftinije tiskane publikacije, koje su uglavnom specijalizirane za pokrivanje senzacija, skandala i glasina. To su novine koje ne prezirno obraćaju veliku pažnju na lični život poznatih ljudi, prije svega, uz pomoć diktafona i fotoaparata, uključujući i ne baš ugodnu njegovu stranu.
Potonja okolnost često negira razliku između obične, „žute“i „tabloidne“štampe u percepciji čitatelja. U borbi za cirkulaciju i novac, "tabloidna" štampa ne prezire ni lijepe laži i grubo iskrivljivanje činjenica. Naglašava ne na cjelovitosti teksta, već na izbočenju šokantnih detalja, čak i na pojedinim riječima. "Žuta štampa" to ne radi. Ali u većini slučajeva samo je stručnjak sposoban shvatiti razliku, što običan čitatelj u pravilu nije.
Borio se dva "New York"
Ne postoje tačne informacije o tome ko je tačno i zašto uveo stabilan izraz "žuti tisak". Ali postoje dvije glavne verzije. Prva je ekonomska. Sastoji se u činjenici da su izdavači, odlučivši prodavati novine koje se radikalno razlikuju ne samo po sadržaju i cijeni, već i po formi s bojom, odabrali jeftiniji žuti papir. Druga opcija izgleda skandaloznije i naziva se "Žuta beba". Ovo je ime parodijskog stripa objavljenog u Sjedinjenim Državama 1896. godine, posvećenog kinesko-japanskom ratu.
Prljavo i neuredno žuto dijete prikazano u stripu, prevedeno na engleski kao Yellow Kid, ne samo da je jako podsjećalo na Japanca, već mu je i po imenu bilo slično. Napokon, "japanski" i "žuti" zvuče isto - žuto. Strip je postao predmet javne polemike između dva sjevernoamerička medijska mogula i glavnih izdavača novina. Izvršni direktor New York Worlda Joseph Pulitzer i američki New York Journal William Randolph Hearst ušli su u polemiku oko Žute bebe.
Seks na naslovnoj stranici
Inače, to je Joseph Pulitzer, koji je mnogo poznatiji kao osnivač istoimene nagrade, a William Hirst se smatra „roditeljima“novina s oznakom „žuti tisak“. Publikacije koje su posjedovale prve su se u svijetu usredotočile na objavljivanje materijala, čiji su naslovi, fotografije i tekstovi pokušali probuditi izvanredne emocije u ljudima. Uključujući, na primjer, znatiželju, humor, zavist, ljutnju, tjeskobu, strah, mržnju. Stoga je ovo potaknuto da prati nastavak istorije i nove slične materijale, plati novac za uzbudljivo čitanje i poveća tiraž.
Zahvaljujući Pulitzeru i Hirstu, novine su počele detaljno izvještavati, uz brojne ilustracije, ne samo neke zaista važne događaje za svijet, zemlju i društvo. Teme seksa, zločina, smrti, senzacionalnih i misterioznih riječi, događaja i pojava, koje su prethodno bile zatvorene za čitatelje, pojavile su se na naslovnim stranicama publikacija. A za novinare je postalo sasvim uobičajeno i normalno dodavati priličnu količinu šokantnog, cinizma i vulgarnosti objavljenim materijalima.
"Žuta" Rusija
Novine i časopisi, koji bi mogli pobuditi odobravanje Amerikanaca Pulitzera i Hersta, pojavili su se u SSSR-u i Rusiji tek nakon najave kursa ka takozvanoj glasnosti, slobodi govora i ukidanju cenzure. Tačnije, njihovo objavljivanje i distribucija upravo su nastavljeni. Napokon, prve otvoreno "žute" novine postojale su u Rusiji i prije 1917. godine. Imalo je ime koje je u potpunosti odgovaralo i obliku takve štampe, i njenom sadržaju i cijeni - "Kopeyka".
Što se tiče sadašnjosti, članak Jevgenija Dodoleva, senzacionalan za tadašnju socijalističku zemlju, poslužio je kao svojevrsni signal za početak informativne "žutosti" domaćeg novinarstva. 1986. objavio je u novinama Moskovsky Komsomolets dva teksta posvećena glavnim prostitutkama: "Noćni lovci" i "Bijeli ples". A nakon nekog vremena na novinskim šalterima i vitrinama Soyuzpechata, istinski „žute“publikacije počele su biti besplatne - Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express i mnogi drugi.
