Besplatne novine koje pune poštanske sandučiće; popularna web lokacija sa vijestima; radio, oduševljavajući vašom omiljenom muzikom - sve su to mediji, skraćeno kao mediji. Šta je uključeno u ovaj koncept i kako se klasifikuju moderni mediji?
Šta su mediji: koncept, dekodiranje
Masovni mediji (mediji) označavaju bilo koje štampane ili mrežne publikacije, televizijske i radio kanale (ili pojedinačne programe) ili pojedinačne televizijske i radio i video programe, kao i bilo koja druga sredstva za pružanje informacija širokom krugu čitalaca / gledalaca / slušalaca. U ovom slučaju, masovni mediji su prepoznati kao takvi pod tri uslova:
- učestalost puštanja (najmanje jednom godišnje);
- prisustvo stalnog imena;
- ciljanje masovne publike (od 1000 ljudi).
Masovni mediji mogu se nazvati i masovni mediji (MCM), masovni mediji i njihova ukupnost - medijski prostor.
Glavne vrste medija
Svi postojeći mediji tradicionalno su podijeljeni u pet glavnih grupa.
- Štamparija. To su časopisi, novine, almanasi i druga periodična izdanja koja koriste tradicionalni papir kao "nosač informacija". To je najstarija od postojećih vrsta medija. Vjeruje se da su prve tiskane novine počele izlaziti u Kini: već u 8. vijeku ovdje je objavljen Bilten kapitala - letak s carevim uredbama i izvještajima o najvažnijim događajima. Izdanje publikacije bilo je naporno: prototip stranice izrezan je na drvenoj ploči, nakon čega je rezultirajući "pečat" prekriven mastilom i otisci. Posljednjih decenija aktivno se postavlja pitanje ima li štamparija budućnost ili će potpuno nestati pod naletom modernijih elektroničkih medija. Međutim, prerano je govoriti o bliskoj smrti štampe - povjerenje ljudi u tiskane publikacije veće je nego u ono što „piše na Internetu. A u pozadini svjetske epidemije lažnih vijesti, raste potražnja za tradicionalnim medijima kao izvorom "provjerenih informacija". U isto vrijeme, kao što pokazuju podaci studije koju je sprovela sociološka kompanija Kantar 2017. godine, tiskane novine i časopisi su na prvom mjestu po „nivou povjerenja“.
- Radio. Specifičnost ove vrste medija je očigledna: tehnologije radiodifuznog emitiranja omogućuju prijenos zvuka, štoviše, u "realnom vremenu", što osigurava efikasnost, omogućava dijaloge uživo, osigurava interaktivnost itd. U isto vrijeme, radio je jedini moderni medij koji nije „gutač vremena“: postupak dobivanja informacija „kroz uši“može se kombinirati s bilo kojim drugim zanimanjem. Istorija radija kao medija seže otprilike jedan vijek: redovna i eksperimentalna radio emisija počela su se pojavljivati početkom 1920-ih u mnogim zemljama svijeta. Istovremeno, "radio sadržaj" bio je vrlo raznolik: koncerti, gramofonske ploče, književna čitanja i "radio predstave" emitirali su se uživo; izvještaji sa sportskih utakmica.
- Televizija je tehnologija koja omogućava prijenos pokretne slike električnim valovima koja je najčešće popraćena zvukom. Televizija kao medij tek je malo mlađa od radija - prvi TV kanal s redovnim emitiranjem pokrenut je u Njemačkoj 1934. godine. "Rođendanom" televizijskog emitovanja u Rusiji smatra se 1. septembar 1938. godine, kada je Iskusni Lenjingradski televizijski centar počeo emitirati programe dva puta sedmično. Gledali smo ih kolektivno - u domovima kulture i radničkim klubovima. Sposobnost potkrepljivanja priče odgovarajućom video sekvencom, pretvaranja gledalaca u svjedoke događaja, pružila je televizijskim medijima veliko povjerenje. Televizija je i danas najuticajnija vrsta medija. Prema istraživanju Fondacije za javno mnjenje, 2017. je TV bio glavni izvor informacija za 78% ruskih građana.
- Novinske agencije, čiji je glavni zadatak prikupljanje i prenošenje operativnih informacija u redakcije medija, nisu uvijek klasificirane kao masovni mediji. Međutim, u skladu s ruskim zakonom o medijima, oni podliježu statusu redakcije i distributera informacija; i njihov rad se odvija u istom pravnom polju kao i rad drugih masovnih medija. Prva novinska agencija pojavila se u Parizu 1835. godine. Otkrio ga je Charles Havas. Svoju trgovinu informacijama započeo je prevodeći materijale iz inozemnih časopisa i prodavajući ih uticajnim francuskim novinama. Sljedeći korak bila je organizacija široke međunarodne dopisničke mreže: Havasovi agenti brzo su telegrafski prenosili poruke sa svojih mjesta boravka, a lokalni tisak ih je spremno tiskao. Prva domaća informativna služba, Ruska telegrafska agencija, osnovana je 1866. godine. Agencija je pretplatnicima slala informacije 2-3 puta dnevno koristeći za to telegraf. Moderne novinske agencije mogu distribuirati informacije različitih vrsta (ne samo vijesti, već i fotografije, video ili audio snimke itd.), Koristeći različite mehanizme distribucije - od vlastitih medija (na primjer, web stranica, štampanih publikacija) do tradicionalne šeme pretplate.
- Internet mediji. Često ih nazivaju "elektronskim medijima", ali ovaj se termin ne može nazvati tačnim - uostalom, i radio i televizija koriste elektronske tehnologije za prenos informacija. Internet mediji su mladi i brzo rastući segment medija. Prve internetske publikacije pojavile su se 90-ih, a početkom XXI vijeka ozbiljno su istisnule tradicionalne medije. Karakteristike modernih internetskih medija su ekstremna efikasnost, interaktivnost i multimedija (odnosno, prijenos informacija istovremeno u različitim oblicima - tekst, fotografija, video, audio, računarska animacija itd.). Internet mediji mogu biti vrlo raznoliki - od elektroničkih časopisa do Internet radio stanica ili do ličnih blogova (mogu se registrovati i kao mediji). Neke mrežne publikacije su neovisne, neke su "ogledalo" medija u drugom obliku (na primjer, web mjesto tiskanih novina, gdje se dupliciraju informacije objavljene na papiru, ili web mjesto TV kanala na kojem možete gledati programi uživo ili pregledajte zapise iz arhive).
Istodobno, mnogi moderni mediji ne mogu se rigidno pripisati jednoj od tradicionalno istaknutih glavnih vrsta: konvergentni mediji postaju sve više i više rašireni, kada ista redakcija, koja radi pod zajedničkom markom ili je dio velikog medijskog holdinga, „Dopire do publike“, istovremeno koristeći različite metode prenosa informacija, kako tradicionalne tako i moderne multimedije.
Klasifikacija masovnih medija prema sadržaju i funkcijama
Koncept bilo kojeg medija, principi odabira materijala, sadržaj, obilježja "prezentacije" određeni su orijentacijom prema sadržaju (glavna svrha). Po ovom kriteriju mogu se razlikovati sljedeće glavne vrste masovnih medija:
- Službeno. Izdaju se u ime vladinih agencija ili institucija, a jedna od njihovih glavnih funkcija je prenošenje određenih informacija širokoj publici. Na primjer, Rossiyskaya Gazeta, koju je uspostavila vlada Ruske Federacije, službeni je izdavač državnih podataka, a tekstovi svih saveznih zakona, propisa itd. Na njegovim se stranicama pojavljuju bez greške. - u ovom slučaju, sama publikacija postaje "službeni dokument".
- Društveni i politički. U ovom slučaju naglasak je na društveno značajnim, socijalno orijentiranim materijalima koji utječu na interese širokog kruga čitatelja. Njihova funkcija nije samo informiranje javnosti, već i utjecaj na nju; takve publikacije mogu biti otvoreno propagandne prirode.
- Informacije i zabava. Njihov glavni zadatak, kao što i samo ime govori, je zabavljati publiku i provoditi slobodno vrijeme. Ova klasa medija uključuje zabavne TV kanale i brojne tiskane publikacije koje štampaju tračeve o zvijezdama, popularne TV vodiče i muzičke radio stanice.
- Kulturni i obrazovni mediji usredotočeni su na zadovoljavanje zahtjeva intelektualnije publike. To mogu biti naučno-popularni projekti, kulturni ili regionalni mediji, književnokritički almanasi itd.
- Specijalizirani. Oni ciljaju određeni segment publike (na primjer, ljubitelji automobila, mlade majke, ljubitelji pletenja, vojno osoblje, predmetni nastavnici, ljubitelji računarskih igara), nudeći informacije koje su relevantne posebno za ovu kategoriju ljudi. U ovu kategoriju uključeni su i industrijski mediji.
- Oglašavanje. Glavna funkcija takvih medija je širenje informacija o robama i uslugama koje se nude. Štoviše, mogu biti tematski, fokusirani na one koji će, na primjer, kupiti nekretninu, odabrati namještaj ili odigrati vjenčanje, i na neodređeno širok krug publike (na primjer, besplatne novine).
Tipološke karakteristike
Da bi se preciznije opisao određeni medij, koristi se skup tipoloških karakteristika za klasifikaciju medija prema sljedećim parametrima:
- teritorijalnim pokrivanjem publike - nacionalnim, regionalnim i lokalnim (opštinskim), na primjer, saveznim (sveruskim) TV kanalom, gradskim radiom, opštinskim novinama;
- redovitošću objavljivanja / ažuriranja ili obimom emitovanja - na primjer, non-stop TV kanal, dnevne / sedmične novine, mjesečni ažurirani internetski magazin, tromjesečni almanah;
- tiražom (za štampane medije) ili veličinom publike (za televiziju, radio i Internet medije);
- po obliku vlasništva - državni, resorni, korporativni, privatni.
Karakteristike uključuju i karakteristike ciljne publike, pozicioniranje publikacije i osobenosti prezentacije materijala („visokokvalitetni“, „masovni“, „tabloidni“mediji).
