Ekonomija izgrađena na potražnji potrošača danas funkcionira u svim civiliziranim zemljama. Primećuje se intenzivna konkurencija između kompanija koje proizvode isti proizvod. Seth Godin je poznati poduzetnik i analitičar koji podučava ljude pravom ponašanju na tržištu.
Akumulacija iskustva
U drugoj polovini 20. veka, proizvodne snage dostigle su visok nivo razvoja. Po prvi put u istoriji postalo je moguće s garancijom da se zadovolje sve osnovne potrebe svake pojedine osobe. Kao što je pokazala dalja praksa, i potrošači i proizvođači materijalnih dobara nisu bili spremni za takvu situaciju. Akademski naučnici i praktičari počeli su analizirati stanje koje je nastalo. Među ovim praktičarima je i Seth Gordon. Bilo bi tačnije reći da je aktivno uključen u procese proizvodnje i distribucije. Sudjeluje i dijeli svoje iskustvo.
Budući preduzetnik i informatičar rođen je 10. jula 1960. godine u običnoj američkoj porodici. Roditelji su živjeli u jednom od predgrađa New Yorka. Moj otac se bavio veleprodajom namještaja. Majka je radila kao medicinska sestra u poliklinici. Dječak je odrastao energičan i znatiželjan. Kada je imao 14 godina, baka i djed su mu poklonili kratkotalasni radio predajnik. Setha je ponijela ova "igračka". Sposobnost komunikacije s ljudima na različitim kontinentima bez žica u početku mu se činila čudom.
Kada se Internet pojavio i proširio, Godin se više nije iznenadio, već je razmišljao o tome kakve bi koristi mogli proizvesti iz pruženih prilika. Preduzetničke sposobnosti adolescenta pokazale su se rano. U sedmom razredu srednje škole naučio je kako izračunati ljudske bioritme. I ne samo saznao, već i organizirao moj prvi posao na ovome. Izračun i štampanje bioritmova za određenog klijenta obavljeno je za 30 dolara. U sljedećoj fazi svog razvoja, u srednjoj školi, Seth je organizirao skijaški klub za djecu. Za mogućnost odlaska na skijanje u grupi, dijete je platilo jedan dolar.
Godin je neko vrijeme vikendom radio honorarno u restoranu brze hrane. Morao je napustiti konobarsko mjesto nakon što je u jednom danu ispustio tri tanjira. Važno je naglasiti da se Seth nije uznemirio, već je donio određene zaključke. Nakon srednje škole, upisao je New York University na odsjeke za računarstvo i filozofiju. Potom je stekao MBA na poslovnoj školi Stanford. Tokom perioda studiranja i akumulacije osnovnog znanja, Godin je uspio istovremeno savladati nastavne programe u dvije obrazovne institucije.
Praktične aktivnosti
Godin je diplomirao 1982. godine i četiri godine radio u kompaniji za razvoj softvera. U okviru svojih radnih zadataka, mladi stručnjak bio je angažiran na stvaranju pozitivnog imidža kompanije programera na relevantnom tržištu. 1986. Seth je u sebi osjetio dovoljno potencijala i počeo se baviti knjigama, osnivajući svoju kompaniju. Treba napomenuti da su do tada tiskane publikacije već gubile nakladu pod navalom e-knjiga i časopisa.
Samo nekoliko godina kasnije, Godin je, u partnerstvu s velikim stručnjakom, stvorio jednu od prvih internetskih kompanija. Knjigovodstvo je profitabilno prodao. Brzi razvoj informacione tehnologije potvrdio je tačnost njegovih predviđanja. Nakon kratkog razdoblja, budući da je već bio poznati prodavač, Seth je izrazio još jednu ideju - ima smisla poslovati samo s onim ljudima koji su spremni da vas slušaju. Da bi se postigla ova spremnost, postoje određene tehnike i tehnike.
Uspjeh i priznanje
Prijelaz s industrijske formacije na informacijsku u razvijenim zemljama gotovo je završen. Prve decenije bile su posebno teške. Proizvodne kompanije su svoje proizvode reklamirale slučajno i u minimalnim količinama. Ogromna većina potrošača nije ni slutila da se na tržištu pojavilo mnoštvo dobara i usluga koje im uvelike olakšavaju svakodnevni život. Godin je ovaj krug problema razmatrao u svojoj prvoj knjizi. Isprva je ciljana publika s oprezom shvatila autorove misli i preporuke.
Sljedeća knjiga se zvala Kako steći prijatelja od neznanca i pretvoriti ga u kupca. Ovaj put su poslovni ljudi publikaciju kupili za tjedan dana. Ispostavilo se da je književno djelo trgovca bilo traženo. Danas su mnoge Godinove ideje i otkrića postala poznata širokom krugu preduzetnika. Svojedobno je knjigu pod nazivom "Poklon za pogodbu" časopis Forbes prepoznao kao najbolju poslovnu publikaciju 2004. godine. Informativni portal koji je Godin stvorio prije dvadeset godina danas uspješno funkcionira.
Životna i poslovna pravila
Nema sumnje da je Seth Godin dao dostojan doprinos procesu komunikacije između potrošača i proizvođača. Glavne suptilnosti takvih odnosa otkrivene su u knjizi "Trust Marketing". Zanimljivo je primijetiti da se algoritam za izgradnju obostrano korisnih odnosa uspješno koristi na stranicama za pronalazak partnera. Autor bestselera klasificira TV i radio oglašavanje kao ometajući marketing. Radio razgovor u supermarketu odvlači pažnju kupaca i često je dosadan.
Nisu pronađene informacije o tome da li je Godin u svom ličnom životu koristio tehnike marketinga povjerenja. U isto vrijeme pouzdano se zna da je legalno oženjen. Suprug i supruga odgajali su i odgajali dvoje djece. Par živi na svom ranču u državi New York.
