Televizijski programi Vladimira Poznera veoma su popularni. U razgovorima sa popularnim ljudima novinar se dotiče ponekad vrlo osjetljivih tema i postavlja pitanja koja zabrinjavaju sve stanovnike Rusije. To je, očito, bio jedan od razloga koji je primorao rukovodstvo Kanala jedan da uputi neku vrstu ultimatuma Pozneru. TV voditelj morao je napraviti težak izbor.
Glavni projekat u kojem učestvuje poznati ruski novinar je program Pozner, koji se na kanalu One emitira oko četiri godine zaredom. Međutim, Vladimir Pozner odlučio je proširiti svoje učešće u televizijskim programima, a od aprila 2012. na TV kanalu Dozhd pojavio se novi program, Parfenov i Pozner. Dvoje voditelja i njihovi gosti razgovaraju u studiju o glavnim događajima protekle sedmice, izražavaju svoja mišljenja i raspravljaju. Format programa se ne razlikuje od većine drugih sličnih televizijskih projekata.
Gosti programa Parfenova i Posnera bili su poznati političari i javne ličnosti, među kojima je bilo i onih koje iz određenih razloga teško bismo mogli vidjeti u eteru Prvog kanala. To su bloger Aleksej Navaljni, glavni urednik Novaya Gazete Vladimir Muratov, bivši kandidat za gradonačelnika Astrahana Oleg Shein.
U eteru programa na kanalu Dozhd, Pozner je priznao da mu prvi kanal ne dozvoljava da pozove Alekseja Navaljnog u program Pozner. Očito je sudjelovanje Posnera u programu na koji je pozvan opozicioni lider Navlny bio razlog zahtjeva vodstva Kanala jedan. Suština ultimatuma je da je od Vladimira Poznera zatraženo da prekine saradnju s televizijskim kanalom Dozhd ili da se rastane od vlastitog projekta Pozner. Ove informacije objavljene su na Posnerovom Twitter blogu.
Vladimir Pozner rekao je da je odabrao i ostao u svom programu na Prvom kanalu. Novinska agencija Interfax primjećuje da je ova praksa prilično raširena u cijelom svijetu, a malo novinara uspijeva istovremeno raditi na dva kanala. Očigledno je da će odlaskom Posnera s kanala Dožd program Parfenov i Posner prestati postojati. Uprava Dožda izrazila je žaljenje zbog prisilnog odlaska Vladimira Poznera sa ovog kanala.
